Buscando algún ejemplo de Cyberspot me encontré con el curioso caso de Foster's, una marca de cerveza australiana que en 2006 tomó la decisión de dejar de hacer publicidad para tv y pasarse al medio on-line.
Bajo el eslógan "Porque la televisión apesta", Foster's desarrolla una nueva estratégia para rejuvenecer su target, que por aquel entonces se encontraba alrededor de los 30 años, y llegar a los consumidores de entre 21 y 25 años. De esta manera pretenden llegar a un público más on-line confiando que el mensaje les llegue a através del "boca en boca" de los usuarios de este medio. Ogilvy & Mather es la agencia encargada de la nueva campaña on-line.
Las inversiones en publicidad que ha realizado la marca se han visto reducidas enormemente, si tenemos en cuenta que anteriormente sus spots eran transmitido en las pausas de la F1 o el Tour de Francia, gastando más de cinco millones de dólares.
Maria Ylenia Pasamán
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