Bajo este claim, la agencia BBH se lanzó a finales de 2009 a las calles londinenses con un cartel interactivo que consiguió captar la atención de los peatones más despistados. Las marquesinas las protagonizaba la imagen de una niña desvalida con una hucha, de forma que cuando los viandantes se decidían por contribuir a la causa, la niña les devolvía la mirada y esbozaba una sonrisa. Después, la pantalla se oscurecía dando paso un mensaje de agradecimiento.
La campaña, creada para promover las donaciones a la organización británica benéfica Barnardo (dedicada al cuidado de niños desfavorecidos), tuvo un gran revuelo y consiguió su objetivo con creces.
Elisa Piquer
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