La revistas en formato papel deben renovarse e innovar si quieren evitar su desaparición, de esta manera, su mejor estrategia es aliarse con el enemigo: las nuevas tecnologías.
Entertainment Weekly -revistas estadounidense- está empezando a utilizar los códigos 2D (foto) para proporcionar contenidos extra a sus consumidores. En este caso, escaneando el código de barras de la revista con sus Smartphones, los lectores podían acceder a los tráilers de 20 películas a punto de estrenarse. La aplicación les llevaba a YouTube, donde se encontraban los vídeos colgados.
Los anunciantes también se están apuntando a este nuevo formato, de manera que HBO, Absolut y Honda lo utilizarán próximamente, también en esta revista.
No es la primera vez que una revista utiliza este tipo de códigos para redirigir a sus lectores hacia otros contenidos, pero sí es la primera vez que se hace para ofrecer contenidos de terceros, en este caso, de la distribuidora cinematográfica.
Susanna Navarro.
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