El anunciante es ING Direct, y el objetivo de esta campaña creada por Doubleyou fue comunicar el patrocinio de Fernando Alonso y aumentar la asociación entre el piloto y la marca.
Se lanzó una oferta en las secciones de empleo de algunos periódicos: “Fernando Alonso busca Aficionado Profesional, para realizar tareas de comunicación entre el piloto y su afición”. En unas horas, se construyó una campaña en prensa, radio, televisión y medios digitales e internacionales, a partir de la noticia.
Con ello, cerca de 33.000 candidatos interesados se inscribieron en la oferta. Cientos de ellos cumplieron con el requisito subir un videocurriculum a YouTube, lo que sirvió como casting y elemento de viralización. Se consiguió así crear un nuevo icono de ING Direct presente en el entorno de la F1. A través de un blog, una cuenta en Flickr, Facebook y YouTube, mantiene en contacto a Fernando Alonso con su afición y a ING Direct con ellos.
Aquí podéis ver el video-explicación de la campaña:
http://festivals.doubleyou.com/2008/ingdirect/video/aficionadoprefesional.mov
Zoe Barceló.
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