Otra campaña que este año ha recibido el premio Webby, en este caso ganadora de la categoría de “Online, Guerrilla e Innovación”, es de la marca Volkswagen, y lleva por título The Fun Theory. Se buscaba promocionar los nuevos modelos de automóviles con BlueMotion, un tipo de tecnología para reducir la contaminación producida por la conducción, haciendo los coches más ecológicos. El problema con el que se encontraron es que la gente tenía la percepción de que este tipo de motores afectaban a la conducción, haciendo que fuera menos “placentera” o divertida. Como respuesta a esta percepción, la agencia DDB de Estocolmo propuso esta campaña, para demostrar que cuidar el medio ambiente, y cualquier cosa en la vida, es mucho mejor si se hace de una forma divertida:
http://www.adqualifier.com/webby2010/thefuntheory/index.html.
Noa Cid Blanco
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